Celebriamo il futuro con responsabilità -
la Direzione nell’intervista per l’anniversario

Quest’anno JAB ANSTOETZ Group celebra il suo 80° anniversario. Allo stesso tempo, Bielefelder Werkstätten festeggia 70 anni: cosa significa per voi questo doppio anniversario?

Claus Anstoetz: Per me l’anniversario è una gradita occasione per ringraziare le nostre collaboratrici e i nostri collaboratori e festeggiare insieme. Sono molto felice che, dopo tutti questi anni, non abbiamo perso nulla della nostra curiosità creativa. L’anniversario è sinonimo di esperienza e continuità. Vogliamo proseguire su questa strada e continuare a impegnarci per ispirare le persone con le nostre collezioni e la nostra passione.

Stephan Anstoetz: Sono felice che continuiamo a coltivare le nostre radici nella regione e che, allo stesso tempo, siamo percepiti come un datore di lavoro attivo a livello internazionale. Siamo parte della comunità locale, ci impegniamo nella regione e promuoviamo una forte coesione sociale, sia all’interno dell’azienda sia con partner e fornitori in tutto il mondo.

Chris-Jacob Schminnes: Nel corso degli anni abbiamo sviluppato con coerenza il nostro portafoglio di marchi e aperto nuovi mercati. Oggi la nostra gamma comprende tessuti decorativi e da rivestimento, carte da parati, sistemi di protezione visiva e solare, soluzioni acustiche, mobili imbottiti e letti imbottiti, tappeti, moquette e pavimenti di design LVT. Il fatto che siamo riusciti a mantenere una firma riconoscibile e che oggi operiamo in più di 80 Paesi è, per me, un segnale importante.

L’anniversario di JAB ANSTOETZ Group è celebrato con il motto “80 Colourful Years”. Cosa rappresenta?

Claus Anstoetz: Colore e atmosfera degli ambienti sono strettamente legati. La varietà cromatica delle nostre collezioni fa parte del DNA di JAB ANSTOETZ e rappresenta un filo conduttore attraverso i nostri 80 anni di storia. Non attribuiamo importanza solo a palette ampie, ma anche a sfumature finemente differenziate, per ogni articolo. In questo modo ci siamo fatti un nome nella community del design.

Quanto può essere ampia oggi una gamma cromatica di questo tipo?

Claus Anstoetz: Nel caso delle qualità unite di successo, può essere molto ampia. Il nostro velluto “Tizian”, ad esempio, è disponibile in 199 colori, mentre il tessuto da rivestimento “Hot Madison” di Chivasso arriva addirittura a 243 colori. Possiamo dire che, quando l’estetica e le caratteristiche d’uso convincono, cresce il desiderio di ulteriori varianti cromatiche. Vogliamo inoltre cogliere le tendenze, per questo i nostri designer non si limitano ad ampliare le palette, ma le aggiornano regolarmente.

Parlate spesso non solo di prodotti, ma dell’abitare nel suo complesso. Che cosa rende davvero speciale una casa per voi?

Chris-Jacob Schminnes: Il fatto che chi la abita possa riconoscersi in essa e sentirsi a proprio agio. È proprio qui che vedo il compito del design: sviluppare collezioni capaci di emozionare e convincere dal punto di vista funzionale. I tessuti svolgono un ruolo centrale, perché creano atmosfera, migliorano l’acustica e offrono un comfort percepibile. Consideriamo l’abitare nel suo insieme, dal tessuto ai mobili imbottiti fino al tappeto.

Il gruppo è considerato “The Design Company”. Cosa significa concretamente questa ambizione?

Claus Anstoetz: Il design nasce dall’interazione di molte discipline, prospettive e firme creative. Collaboriamo con numerosi designer interni ed esterni, che reinterpretano continuamente le nostre collezioni, idealmente anche trasversalmente alle diverse categorie di prodotto. Un esempio è la designer Lucy Koldova. Per noi ha progettato innovazioni nei settori dei mobili imbottiti e dei tappeti. Presto seguiranno anche i tessuti. Nasce così una straordinaria varietà di forme, motivi e mondi stilistici, senza perdere il filo conduttore. È proprio questa la nostra forza: unire internazionalità e apertura creativa. Alla fine, ogni collezione deve ispirare e offrire orientamento.

Signor Schminnes, lei è responsabile delle attività internazionali. Qual è la prima cosa che nota osservando il gruppo?

Chris-Jacob Schminnes: Vogliamo essere un partner affidabile e agire con orientamento al cliente. Questo è importante sia a livello nazionale sia internazionale. In molti mercati oggi si cercano soluzioni altamente personalizzate. È proprio qui che risiede la nostra forza. Si tratta di essere rilevanti nei mercati esistenti e nuovi e per i giusti gruppi target.

Una tappa importante è l’evoluzione di BW Bielefelder Werkstätten in BW Bespoke Works. Perché questo è il momento giusto?

Claus Anstoetz: Perché proprio nell’anno dell’anniversario emerge quanto siano strettamente legate per noi le origini e l’evoluzione. Con “BW Bespoke Works” viene espresso in modo più preciso a livello internazionale ciò che il marchio rappresenta da sempre: soluzioni su misura, lavorazione artigianale di alto livello, comfort straordinario e un linguaggio formale contemporaneo. Il rilancio traduce i punti di forza del marchio in un linguaggio comprensibile a livello internazionale.

Cosa cambia concretamente nel contesto internazionale?

Chris-Jacob Schminnes: Riduciamo la complessità. Con un nuovo logo, un nuovo claim, un nuovo linguaggio visivo e una nuova campagna raggiungiamo ancora meglio i nostri gruppi target.

Quali sono, secondo voi, le tappe di sviluppo più importanti degli ultimi anni per JAB ANSTOETZ Group?

Claus Anstoetz: Un ambito importante è sicuramente l’acustica. Le esigenze degli spazi sono cambiate notevolmente, sia negli uffici sia negli ambienti privati. Rispondere a queste esigenze con soluzioni di alto livello dal punto di vista del design è stato un passo importante. Per lo sviluppo di sistemi di tende e pannelli con efficacia acustica abbiamo scelto lo studio Aisslinger, un partner che si adatta perfettamente a noi. A questo si aggiungono progetti come la collezione di tappeti hand tufted ICONS, che riunisce le firme di designer di fama internazionale. Vogliamo continuare su questa strada.

Qual è il presupposto per continuare a crescere anche in futuro?

Chris-Jacob Schminnes: Le clienti e i clienti devono essere al centro. Può sembrare semplice, ma ha conseguenze di vasta portata. Influenza lo sviluppo dei prodotti, il servizio, la gestione dei marchi e l’intera catena del valore. La crescita nasce solo dalla rilevanza. Per questo valutiamo con grande attenzione quali partnership siano opportune e quali passi rafforzino effettivamente le competenze del gruppo.

Signor Anstoetz, lei è responsabile delle risorse umane e della cultura aziendale: di cosa ha bisogno un’azienda per mantenere la propria capacità di evolversi nel corso degli anni?

Stephan Anstoetz: Un’azienda può evolversi bene quando i collaboratori comprendono la direzione intrapresa e il contributo che possono offrire. Per me è importante riconoscere i punti di forza individuali e offrire concrete opportunità di sviluppo. A questo scopo abbiamo creato numerosi programmi all’interno dell’azienda per sostenere i nostri collaboratori.

Come si traduce concretamente nella vita lavorativa quotidiana?

Stephan Anstoetz: Offriamo programmi di formazione iniziale e continua, corsi di lingua e iniziative per la salute. Il nostro gruppo sportivo aziendale continua a crescere. Formiamo circa 50 giovani nei settori commerciale, artigianale, IT e media design. Da molti anni disponiamo inoltre di un asilo nido aziendale, per il quale ci sono lunghe liste d’attesa. Mi fa molto piacere che riconoscimenti come “Top Company” di Kununu, “Best Place to Learn” di AUBI plus o “Ausgezeichnet familienfreundlich” della città di Bielefeld confermino il nostro lavoro.

Il mondo del lavoro sta cambiando sensibilmente. Quali sono i temi che vi occupano maggiormente in questo momento?

Stephan Anstoetz: L’acquisizione di talenti, le opportunità di sviluppo, la salute sul posto di lavoro e la questione di come continuare a essere un datore di lavoro attrattivo. Tutti questi temi sono collegati. Oggi le persone non cercano soltanto sicurezza, ma anche un senso e un ambiente in cui sentirsi considerate. In questo ambito, come azienda familiare, possiamo certamente offrire molto.

Quali temi svolgono un ruolo importante nell’ulteriore sviluppo del gruppo?

Stephan Anstoetz: Ci occupiamo costantemente della questione di come sviluppare ulteriormente i nostri processi interni e la nostra collaborazione. Sono coinvolti diversi ambiti, dalle nostre sedi e dai nostri processi fino allo sviluppo dei prodotti. Per noi è importante seguire attentamente gli sviluppi, verificare regolarmente i requisiti e ricavarne passi concreti per la nostra azienda.

Quali sono i valori che tengono unito JAB ANSTOETZ Group?

Claus Anstoetz: I valori devono essere percepibili nella vita quotidiana, altrimenti rimangono semplici affermazioni. Vogliamo essere un partner affidabile per i nostri clienti e fornitori in tutto il mondo, così come per i nostri collaboratori all’interno dell’azienda. Il fatto che, come azienda familiare, ci siamo evoluti continuamente nel corso di 80 anni rappresenta per me una parte centrale della nostra identità. Siamo presenti a livello internazionale e, allo stesso tempo, profondamente legati alla nostra regione. Questa combinazione di apertura internazionale e radicamento ci caratterizza ancora oggi.

Cosa desiderate per i prossimi anni?

Stephan Anstoetz: Che, come azienda familiare, rimaniamo aperti e allo stesso tempo precisi in ciò che ci contraddistingue. Le aziende con una lunga storia si muovono sempre tra conservazione e rinnovamento. È importante coinvolgere le persone che lavorano con noi. È un aspetto che mi sta particolarmente a cuore.

Dove si può vivere al meglio oggi il mondo di JAB ANSTOETZ Group?

Claus Anstoetz: Visitate i nostri partner commerciali! Rivolgetevi a un arredatore d’interni, a un negozio di arredamento o a un interior designer nella vostra zona. Qui riceverete una consulenza con passione e competenza nel mondo tessile. Con i nostri showroom siamo presenti in molte grandi metropoli. Qui potete scoprire l’ampiezza delle nostre collezioni e lo spirito speciale di JAB ANSTOETZ Group. Anche il nostro showroom di recente apertura ad Amburgo, nello Springerquartier, merita una visita.